Se a intenção da Axe realmente é arrumar problemas, agora conseguiu!
O conteúdo é apelativo e busca prender a atenção do internauta com cenas com apelo sexual. Pelo menos não foram acusados de propaganda enganosa, por enquanto.
Resultados da sessão de 26/03/2013 do Conselho de Ética, na sede do Conar, em São Paulo, por meio da sua 6ª Câmara
Representação Nº 320/12, "Axe - Duas gostosas e um sortudo". Resultado: sustação agravada por advertência ao anunciante, por maioria de votos. http://www.conar.org.br/
Cenas simulando sexo a três rendem pedido de sustação e advertência à marca de desodorantes
Consumidores registraram queixa no órgão alegando “sensualidade excessiva”. Em sua defesa, a marca alegou que “esse exagero é característico da marca” – motivo não acatado pela relatora do processo, que considerou que o filme, cujo sugestivo título é “Duas gostosas e um sortudo", “ultrapassa a respeitabilidade vigente”. Por maioria de votos, o Conar votou pela suspensão do vídeo e advertiu o anunciante.
O vídeo começa com uma moça gemendo enquanto sua mão aperta a própria perna. Surge, então, outra mulher massageando-a. Ela diz, num quase sussurro: “Eu duvido que você assista esse vídeo até o final”.
O vídeo começa com uma moça gemendo enquanto sua mão aperta a própria perna. Surge, então, outra mulher massageando-a. Ela diz, num quase sussurro: “Eu duvido que você assista esse vídeo até o final”.
Assista ao filme abaixo (que, a despeito da decisão, ainda não saiu do ar). Do meio para o fim, as moças mostram que dependendo da forma como se usa o produto, o jovem consumidor passa a “acumular mulheres e arrumar problemas” – sendo um deles, diz a moça, “dar conta de duas, por exemplo”, apontando para si mesma e para a amiga. No final, a imagem fica borrada e o espectador tem a impressão de que as coisas ficarão “mais quentes”.
A ação foi criada pela agência New Content, em parceria com a CUBOCC.
Outros recursos julgados nesta terça 26/03:
Recurso ordinário Nº: 181/12, "Axe - Prateado e preto". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Recurso ordinário Nº: 243/12, "Fórum Pernambucano Permanente Pró Vida e Borba Consultoria & Projetos - Pernambuco não te quer". Resultado: sustação por unanimidade.
Recurso ordinário Nº: 253/12, "SC Johnson - Novo Mr. Músculo". Resultado: alteração por maioria de votos.
Recurso ordinário Nº: 258/12, "Coral 3 em 1". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Representação Nº 320/12, "Axe - Duas gostosas e um sortudo". Resultado: sustação agravada por advertência ao anunciante, por maioria de votos.
Representação Nº 331/12, "Chevrolet Onix - Casamento". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Representação Nº 344/12, "Skol - Peixe". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Representação Nº 345/12, "Vivo Sempre Internet - Alvará". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Representação Nº: 353/12, " Oi - TV HD + banda larga até 10 mega, 3G, Wi-Fi por apenas R$69,80/mês até o Carnaval". Resultado: sustação por unanimidade.
Representação Nº: 357/12, "Tam - Viagem de última hora". Resultado: sustação agravada por advertência ao anunciante, por maioria de votos.
Representação Nº: 002/13, "Brahma - Feliz 2013, quase 2014". Resultado: arquivamento por unanimidade.
Representação Nº 014/13, "Ou Caos - Ou Kyocera". Resultado: alteração por maioria de votos.
Representação Nº 019/13, "Infojobs - O site de empregos líder no Brasil". Resultado: alteração por unanimidade.
Representação Nº: 030/13, "Wet'n Wild - Cliente Itaucard com 50% de desconto". Resultado: sustação por unanimidade.
Participaram da reunião de hoje os conselheiros Adriana Pinheiro Machado, Antonio Toledano, Eduardo Martins, Fernando Justus Fischer, Jessica Arslan, José Francisco Queiroz, Letícia Lindenberg, Luiz Fernando Constantino, Marcelo de Salles Gomes, Márcio Quartaroli, Maurício
Jacob, Milena Seabra, Mônica Gregori, Rafael Davini, Rino Ferrari Filho, Rodrigo Lacerda, Rubens da Costa Santos e Sandra Sampaio.
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Filme da Axe simulando cenas de sexo rende punição no Conar
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